发展旅游离不开文化，同时发展旅游也能促进文化的传播，在各国，文化产业和旅游产业都不同程度地走向了互动融合的道路。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。

依托生态优势，充分挖掘、利用历史文化资源，推进旅游产业与文化产业深度融合、共同繁荣，促进我区旅游业升级发展，不仅是提升吸引力、增强旅游竞争力的客观需要，也是将“绿水青山”转化为“金山银山”的重要举措。

近年来，各地在推进文化产业与旅游产业融合发展中，进行了大胆探索和尝试，取得了较好的社会效益和经济效益。当前，在稳增长调结构促改革惠民生的大背景下，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有特殊重要的意义。

要规划引领，推进“文”“旅”深度融合发展。在深度推进文化资源与旅游资源融合的同时，要坚持规划先行，根据最新旅游发展趋势，注重从战略全局和产业发展规律上把握旅游产业发展方向。广泛听取专家意见，精心组织编制规划，确保旅游开发的高起点、高标准、高质量，使“文”“旅”融合能够真正发挥作用。明确“文”“旅”融合发展的战略目标，重视以特有的地方文化内涵，驱动旅游经济的发展。

要突出主题，深挖文化资源内涵。旅游供给市场的分类日益细化，竞争愈演愈烈，迫切需要塑造城镇主题形象，打造文化品牌特色，以独特的面貌在市场竞争中脱颖而出。挖掘文化资源内涵的主要目的是，与其他地区的同类景点区别开来。

要因地制宜，找准“文”“旅”融合发展的着力点。在“文”“旅”进一步融合发展方向的选择方面，各区域只有结合自身优势，因地制宜，积极挖掘和整合能充分发挥地方优势的文化旅游资源，大力推进“以文兴旅、文旅融合”，找准“文”“旅”融合发展的着力点，千方百计将文化因子更多地融入地方风貌，使得区域旅游主题更加鲜明突出，才能加深旅游产品在消费者的心目中印象，为区域旅游增添更强的吸引力。

要整体营销，扩大文化传播效应。实施文化外宣工程，全方位、多渠道促销文化旅游产品。高度重视文化旅游产品的宣传工作，通过文化对外交流和外宣活动，展现多姿多彩的地方民俗、人文魅力。积极策划举办各类文化艺术节、专题研讨会、遗产保护会议等文化宣传活动，制造话题效应。

要加强培训，提升旅游服务软实力。着力培养和建设服务地方文化和旅游特色的高素质人才队伍。政府部门、旅游企业和民间团体都要提高重视程度，充分认识具有地方特色的文化人才是旅游发展的宝贵资源。文化与旅游的融合，首先应建立在地方旅游服务软实力提升的坚实基础之上。作为典型的消费娱乐行业，游客的体验很大程度上取决于相关从业人员的服务意识和服务水平。要利用服务标准化提高旅游软实力，建立“服务质量目标化、服务方法规范化”的服务标准体系，力求将旅游服务从简单粗放走向规范有序。