习近平总书记强调，要推动中国速度向中国质量转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变。以商标为主要载体的品牌，则是浓缩了创新、质量、文化等经济社会发展要素，已成为促进大众创业万众创新、推动高质量发展、满足人民群众美好生活需要的重要力量。

近年来，在区市党委、政府的高度重视下，拉萨市大力打造特色优质品牌，带动高原特色优势产业发展，以特色优势产业为基础的西藏品牌建设正驶入“快车道”。

品牌为企业插上腾飞的翅膀

“品牌对于企业来说，是一种无形的资产，是消费者脑海中对企业最直观的印象，好的品牌可以为企业业务增值发挥巨大作用……”说这话的，是西藏朗赛经贸责任有限公司总经理加央罗点，之所以有这样的直观感受，还要从该公司研发的“仁增多吉”低氟健康藏茶说起。“以前，包括我们在内的不少西藏本土企业更注重短期利润，对企业发展并未做好长远规划，加之企业的品牌建设意识薄弱，导致好东西卖不出好价钱。”加央罗点说，“品牌化水平低下，同类产品不同命运、同样质量不同价格的现象比比皆是。”因此，该公司在不断加强市场调研的基础上，进一步加大了品牌建设力度。2016年，“仁增多吉”品牌荣获中国驰名商标。“这大大提高了公司品牌的附加值，提高了市场竞争力，为企业可持续发展打下了坚实的品牌基础。”加央罗点告诉记者。

思想是行动的指南，理念是发展的先导。据了解，拉萨大部分企业对品牌“是什么、为什么、怎么办”等问题大多懵懵懂懂、一知半解，目前，树立品牌经济理念尤为重要，只有充分认识到品牌的重大意义，坚持走差异化和优质高效的发展道路，摒弃模仿式、同质化、粗放型、小打小闹的发展方式，坚持以品牌为核心整合资源、技术、人力、资本、文化、诚信和消费需求等要素，才能提高全要素的生产率。

拉萨注册商标远超全区平均水平

长期以来，自治区、拉萨市两级党委、政府高度重视商标品牌建设工作，先后出台了实施商标战略、发挥品牌引领作用、开展提品质增品种创品牌行动等文件。这些文件分别在政策、资金、人才等方面给予企业奖励扶持，在市场准入、市场秩序、市场拓展等方面给予支持帮助，形成了“政府主推、企业主体、市场主导、社会参与”的工作格局。

截至目前，拉萨市市场主体7.97万户，注册商标8774件，值得一提的是，全区15件中国驰名商标都集中在拉萨，且拉萨市拥有全区唯一一件区域公用商标，很好地发挥了示范引领作用。

优质品牌助推经济社会发展

真正的品牌是在真心服务消费者、服务社会的基础上，经过岁月沉淀、市场洗礼后一步步强起来的。近年来，拉萨市积极适应驰著名商标行政评审新形势，重点抓“优秀企业”“先进企业”品牌建设，

对于推进商标战略实施具有重要意义。“我们妥善处理区域品牌与企业品牌的关系，一方面倾心打造企业品牌，为区域品牌提供有力支撑；另一方面助力打造区域品牌，为企业品牌‘背书’‘站台’。此外，我们着力强化企业的知识产权意识，遵循企业发展、商标先行的思路，鼓励企业及时申请商标注册。”拉萨市工商局党组书记扎西旺堆告诉记者。

立足青稞、牦牛、藏医药、藏香、藏茶、唐卡、文化旅游、天然饮用水等特色优势产业，拉萨市在倾力打造具有浓郁西藏特色的优质品牌方面具备“扬长避短、弯道超车”的独特优势。“品牌建设可以及时传播品牌理念、品牌价值等信息，帮助客户和有关方面识别、了解、体验品牌，引发品牌共鸣，提高品牌粘性，让好产品卖出好价钱、卖出回头客、卖出好市场，让好品牌在消费者中广为传诵、经久不衰。”扎西旺堆告诉记者，品牌不仅仅是一种区分商品或服务来源的有形标识，更重要的是，品牌还凝聚了企业的创新创造、工匠精神、文化价值、质量信誉、社会责任等无形的内涵。