从拉萨啤酒越洋跨海占领国外市场到5100矿泉水强势进军国内市场,从青稞啤酒成为上海世博会接待赞助商到我区文化产业品牌在深圳文化产业博览会上大放异彩,从商品品牌到文化品牌再到旅游品牌,众多西藏特色品牌已经在国内市场甚至在国际市场越来越响亮,越来越多地受到国内和国际消费者的瞩目和青睐，我区特色品牌也逐渐释放和呈现出了自己独特的魅力。

    资料图片：2009年5月18日，工作人员在拉萨火车站货运站装运青稞啤酒。当日，首批出口美国的11340箱拉萨青稞啤酒通过青藏铁路列车发往天津新港，它们将经过轮船运输至美国加利福尼亚和华盛顿等地销售。 新华社记者 胡星 摄

    古人做生意有“酒香不怕巷子深”的说法，西藏自古以来就以其神奇的特色、独特的自然景观和人文风光使许多人为之侧目、为之神往，在一定程度上来讲，我们已经具备了“酒香”这一特质。但在当下现代市场经济的大环境中，聪明勤劳的雪域人民已经逐渐认识到这样一个现实，那就是仅仅靠“酒香”还不能招来客人的光顾，或者说即使有客人来也是有限。要想引得客人来，要想让西藏品牌、西藏产品真正在国内外走俏，就一定要遵照现代市场经济的游戏规则、营销模式和市场理念，那就是树立品牌意识，走好营销这一现代市场运作模式不可或缺的路径。

    令人振奋的是，近年来，自治区党委、政府非常注重西藏品牌的树立，在充分尊重市场主体，充分发挥市场自身作用的前提下，努力谋思路想办法，积极引导西藏各市场经营主体坚持走出去，引进来的经营策略，取得了令人瞩目的成效。

    引进来。西藏人民坚信苦炼内功方能破“壁”，坚持走“酒”要香，特色要明显，设施要完善，服务要优化，环境要美化、时机要抓牢这样一条路子，积极打造良好的区内市场环境，苦炼内功，并取得了良好的效果。随着青藏铁路的开通运营，我区交通和旅游设施的不断完善，进藏旅游和投资的人数呈逐年飙升的态势。

    走出去。西藏人民坚信“风物长宜放眼量”。正从相对封闭走向全面开放，从单一农牧业转向多元经济发展，正以博大的胸怀、无比的自信走向国内、国际市场，从充分挖掘区内特色资源和市场资源到大胆开发区外和国外市场，从充分发挥本地特色产品市场价值到积极谋求与外资企业资金和技术的融入，最大限度地开发自身产品的附加值，从积极参加各地旅游品牌推介会到深圳文化产业博览会，西藏品牌正越来越多的走进消费者的视野中。

    引进来，走出去，西藏品牌所散发的独特魅力正吸引着人们的眼球，让越来越多的向往者更加坚定了早日走进西藏、走进雪域的念头，同时，西藏品牌所带来的巨大经济效益也正助推着雪域人民迈向小康、走向富裕，因此，我们更加坚信，在自治区党委、政府的正确引导下，更多的西藏品牌将会越来越响亮，雪域人民的生活前景也将会更加绚烂。（高启龙）