本报记者 陈志强

     江达县是317国道进藏的第一站。县城以东十几公里外，绿草丛中散落着十几顶印有康巴文化图案的帐篷，身着康巴服饰的青年在草地上载歌载舞……这就是“洒咧”营地。

游客曾先生与朋友一进帐篷，热情好客的康巴姑娘迎上前来，为他们献上洁白的哈达，敬上一杯热腾腾的酥油茶，而富有特色的卓卓藏宴也早已摆好。

“我和几位朋友自驾游路过这里，见有这么多的帐篷，好奇之下就过来看看。”曾先生高兴地说，“没想到‘洒咧’营地有这么多好玩好吃的，歌舞、服饰、美食、藏式家具……”

据统计，“十二五”时期，昌都市累计接待游客482.6万人次，实现旅游总收入37.59亿元，分别是“十一五”的3.54倍和4.17倍，到“十二五”末旅游收入占全市GDP总量的8.8%，旅游业已逐步成为昌都经济新的增长点。

近年来，进藏自驾游日益兴盛，大多数自驾游都是经由国道317、318、214线进入西藏，而昌都正处于3条国道线上，再加上独具魅力的旅游资源，拥有无与伦比的旅游发展优势。

但在昌都市旅游发展中，问题也十分凸显。由于缺少特色旅游品牌，即绝大多数游客都是从境内一览风景、穿肠而过，昌都成了“过境游”。如何留住游客，把旅游优势转变为群众增收致富的源泉，充分发挥其经济增长点作用？这是近几年来昌都市人都在思考的问题。

“洒咧”营地是藏语音译词，既叫“过林卡”又叫“耍坝子”，类似于内地的郊游。它是康巴地区的重要节日文化，是当地民俗文化、传统文化的重要组成部分，具有很强的包容性，承载着康巴人的思想观念、精神风貌、价值取向。

而与林卡相比，“洒咧”营地增加了餐饮服务，且设施更加完善，更具民族风情，更受自驾游客欢迎。将这种民俗活动产品化、品牌化，有其坚实的群众基础和文化支撑。

昌都市旅游局党组书记黎世峰介绍说，经过对民族风俗习惯进行认真研讨，觉得昌都最欢快的一样就是“洒咧”，它能很好地展现昌都康巴文化。“洒咧”营地能很好地将旅游与文化融合，是打造“卓卓康巴，传奇昌都”旅游品牌的重要举措。其中，“卓卓”一词意思广泛，涵盖有“骄傲、自豪、幸福、自信、向往、快乐、团结、和谐”之意。

但如何创建，让一个个村庄、旅游景点能更吸引游客，让更多的群众参与到创建中来，自主经营，学会吃“旅游饭”，实现增收致富？又一道难题摆在了大家面前。

在“洒咧”营地建设正式实施前，昌都市旅游局投入资金100余万元，在察雅县酉西村、八宿县然乌村、左贡县列达村等40个村开展试点，从设备配套、经营服务、业务培训、行业指导、监督管理等方面进行积极探索，为“洒咧”营地建设全面铺开积累经验。

在积累经验的同时，市旅游局先后两次组织召开专题座谈会，邀请各县（区）分管旅游工作领导和旅游局长、市直相关部门负责人、成都信息工程大学专家参加，广泛听取各县（区）、相关部门及专家学者对实施“洒咧”营地建设的意见和建议。

紧接着，邀请了成都信息工程大学专家就“卓卓康巴，传奇昌都”旅游品牌进行实地调研，从品牌策划、品牌设计、设施设备定制生产、营地选址建设、策划经营等提出了一整套方案，形成了《昌都市旅游“洒咧”营地基础设施建设项目可行性研究报告》，并纳入昌都市旅游“十三五”规划中组织实施，项目计划总投资2950万元，建设用地总计158亩。

为确保“洒咧”营地建设工作的顺利实施，市旅游局制订了《昌都市“洒咧”营地建设实施方案》，明确市、各县（区）局职责任务和具体推进措施，并逐层签订目标责任书，细化目标任务，落实责任到人。

此外，市旅游局组建了“洒咧”营地建设工作专班，对“洒咧”帐篷及内部装饰等进行专项设计、订制，对营地设施设备等进行专门采购，保证设备的特色和质量，同时加强与各县（区）和有关方面的沟通衔接。

提升服务水平，是“洒咧”营地建设中的重要一环。为此，市旅游局先后组织2批次60名“洒咧”营地经营服务人员到拉萨进行为期60天的“藏式厨师和面点师专业培训”。

在“洒咧”营地建设中，昌都市注重充分调动发挥县（区）旅游部门和“洒咧”营地建设所在村（居）委员会的积极性能动性，实行差异化发展，避免了营地建设的标准化、统一性，千篇一律、没有特色、没有优势。

黎世峰说：“营地建起来了，不能坐等游客上门，还得主动出击。”市旅游局将“卓卓康巴 ，传奇昌都”作为昌都旅游宣传推介的主题口号，把“洒咧”作为宣传推介的重要内容，在每一次推介会上都进行重点宣传，使品牌的知名度和影响力得到扩大和提升。

目前，江达桑珠林卡、八宿然乌、芒康拉乌山、卡若珠古寺等几个已建“洒咧”营地经营效果较好，游客普遍反映较好。

阿登是江达县夏乌村致富带头人，也是“洒咧”营地经理，因为吃上“旅游饭”，尝到了甜头。他高兴地说：“经过‘洒咧’营地的试运营，现在我对靠旅游吃饭很有信心，附近村里的好几个青年都要过来跟我干，相信大家能很快富起来。”

当前，昌都市正按照“重长远、抓基础、突重点、求实效、育精品、创品牌”的旅游发展指导方针，投入资金1200余万元，在7县（区）实施了11个“洒咧”营地“旗舰店”建设，把各地特色、美食、歌舞、服装等康巴文化尽最大努力融入其中，以逐步扩大营地规模，规范经营行为，丰富建设内涵。