2017-01-19 07:41 来源:中国西藏新闻网 点击:0
日前,京东联合21世纪经济研究院发布了《2016中国电商消费行为报告》(以下简称“报告”),报告基于京东大数据,对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行了分析,展示了消费升级、关注品质、理性健康、农村崛起等消费新动向。
海外购物客单价
西藏排名全国第一
报告指出,一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。电商用户消费总体趋向健康理性,品质越来越受关注。报告显示,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%。
报告显示,从全国范围看,西藏等西部地区由于人口相对较少,网购人数在全网站的占比也较少,西藏在全国排名第31位。然而在海外购物这一数据中显示,西藏的客单价却远远超过了全国水平,排名全国第一。
在服饰、电脑等方面
我区网民花费较多
每年,西藏在电商上的数据都呈现出惊人的态势,不管是从移动端占比上来说,还是笔单价来说,究竟我区的“壕”们都把钱花在哪儿了呢?此次报告揭示,从服饰内衣、个护化妆、食品饮料三大块来说,西藏人在服饰内衣上花的钱最多,在23个省份排行订单榜第二,第一则是同为西部省份的贵州。此次报告中还有一个有趣的数据,从用户数来看,所有省份男装和女装均占据了首次购买的前两名,当然,这中间还是女装最多。然而,有9个省的男装击败女装成为首次购买的第一,这9个省中,西藏赫然在列,排在第七位。这到底是因为西藏的网购族中男性占比较多呢?还是因为女性网购族都是贤惠爱老公的好媳妇儿呢?
另外,西藏网民还有一大部分钱则花在了电脑和办公用品上。报告数据显示,上海、北京、西藏、浙江这四个省市(区),在电脑以及办公用品的购买上占比金额排名前四。西藏本身的美食就够多了,老百姓最爱喝的饮料依旧是咱的酥油茶和甜茶,因此,西藏网民在生鲜、食品饮料和酒类的消费数据并不明显,占比仅为西藏消费力度的7%-10%。当然,也有不少拉萨市民向记者表示,生鲜购买率不高,也与西藏的地理位置“脱不了干系”,平常买个衣服都得五天左右才能到达,生鲜还不得坏在半路上?另外,京东大数据平台的数据显示,西藏人在网购钟表和珠宝首饰等奢侈品上也毫不含糊,在全国的消费中,就钟表和珠宝首饰等奢侈品这一块来说,西藏挤进全国前十位,排名第九。
使用白条用户
2016年同比增长189%
根据京东给记者提供的数据来看,自京东入驻西藏后(2012年西藏地区能够在京东购买商品),每年用户的数量平均增长为77%,其中2014年的用户数量增长超过1倍。同时,西藏地区在京东购买商品的用户主要为26-35岁的80后,但近两年的数据显示,46-55岁的用户增长最快,同比增长达152%。而销售额增长最快的一年发生在2015年,销售额同比增长近一倍。
据悉,2016年西藏消费最高的是拉萨,占比达57%,其次是林芝、日喀则、昌都、山南、那曲,最后是阿里。从销量上看,图书、音像等商品销量占比较高,此外摄影器材以及运动健身类产品紧随其后。在支付方面,近两年西藏人民使用京东白条支付的人群明显升高,2016年使用白条的用户数量同比增长了189%,花费的金额几乎是2015年的3倍。(记者 习淑祎)