8月20日，为期7天的2009年中国拉萨雪顿节正式开幕，各类活动精彩纷呈，正逐渐演变成为集文艺汇演、体育竞技、旅游休闲、商贸洽谈为一体的现代盛会，成为向世人展示拉萨市经济发展、社会进步和民族团结的窗口。纵观09年的雪顿节，丰富、品牌、商机、开放是当然的关键词。

    关键词一：丰富

    作为拉萨市民重要的盛大节日，雪顿节不仅是集中展示藏族传统文化的舞台，除了展佛、藏戏展演、传统体育竞技等，更融入了现代歌舞剧、啤酒节、音乐焰火晚会、文艺表演等固定内容，从20日到26日，日日有戏、时时精彩。

8月20日，人们在拉萨布达拉宫广场上表演传统藏戏及歌舞。 新华社记者 觉果 摄

    开幕式上，赵薇等明星的助阵成为本届雪顿节的一大看点，无数市民为明星们的到来兴奋不已。

    开幕式当天，在罗布林卡，山南乃东县的雅砻扎细雪巴队上演了一台精彩的藏戏《诺桑王子》，赢得市民的热烈欢迎。今年的雪顿节，除了拉萨市本地的藏戏队，还邀请了青海省、日喀则地区、山南地区的藏戏队参加，丰富演出内容。同时，今年还增加了现代歌舞剧目《幸福在路上》、《喜马拉雅》两台专场演出。

    民族传统体育竞技活动增加了群众喜闻乐见的抱石头、藏式拔河等内容，这些活动给游客和群众带来了与往年不一样的节日体验。

    在本届雪顿节区外推介活动中，包括我区主要景区、景点及歌舞演出门票的“雪顿一票通”首次出现，在大力宣传我区文化、旅游及特色产品的同时，为前来我区旅游的客人提供了更多方便。

8月20日，拉萨色拉寺僧人在展佛仪式上吹响法号。新华社记者 觉果 摄

    展佛壮观、藏戏连连、酸奶飘香、情醉雪顿……伴随着一场场独具西藏传统民俗文化特色的活动相继上演，雪顿节期间的拉萨也再次迎来了夏季旅游的高峰，来自全国各地和世界各国的游客们在八廓街、布达拉宫、大昭寺、罗布林卡等拉萨各著名旅游景点往来穿梭，尽情享受雪顿之旅。

    关键词二：品牌

    它跳着藏戏，手捧哈达，笑迎来自四海的宾客……这就是拉萨雪顿节吉祥物“平措”。拉萨雪顿节期间，人们在各个活动场所都能见到“平措”的身影。它健康时尚、活泼可爱，富有亲和力的形象，诠释出拉萨雪顿节这个古老节日所焕发出的独特魅力；它那欢快的舞步，快乐的气息，彰显了欢乐和谐、绚丽多彩的节日气氛，面市以来迅速得到了人们的喜爱，并成为今年雪顿节的标志物。

这是拉萨布达拉宫广场前摆放的雪顿节吉祥物（8月20日摄）。新华社记者 普布扎西 摄

    “平措”的诞生，是今年拉萨市致力于雪顿节品牌建设，立志将其打造成为具有鲜明特色和标志性的西藏民俗文化节的体现。   除去丰富多彩的内容，在品牌建设的外在包装、品牌识别方面，今年的雪顿节还设计了纪念品，通过雪顿节节歌暨“雪顿之星”歌手大赛甄选出了雪顿之星和节歌。

    关键词三：商机

    对雪顿节的市场化运作可谓是今年最大的一个新亮点。虽然每年旅游部门都会以雪顿节为契机吸引游客、招商部门举行各种招商引资活动，但今年市场化运作的规模较往年更大。

    我区的很多企业非常看重雪顿节这一品牌，愿意借参与雪顿节来宣传企业形象，推广产品。据悉，今年拉萨雪顿节的合作伙伴共有12家企业，企业赞助达200多万元。

    8月20日，酸奶销售商将销售点设在了宗角禄康公园门口，几分钟，一箱酸奶销售一空，购房者一边喝着酸奶一边向参展商咨询购房事宜。（图片来源：《西藏商报》李林 摄）

    除宗教和文化娱乐活动外，经贸洽谈、商贸展销成为重头戏。青稞酒节、啤酒节、经贸洽谈、特色产品、房展车展、花卉展览等商贸展销活动也陆续在节日的每一天里铺开。

    据悉，今年的经贸洽谈会计划推出58个招商引资项目，如何进行特色资源的推介，以及更好地利用西藏旅游、农副产品等特色资源将成为热点话题。在福朋喜来登·2009年中国拉萨雪顿节招商引资项目推介会上，拉萨市招商局局长米玛次仁结合拉萨实际，向企业家、投资商推出了包括旅游项目、工业项目、矿产开发项目等54个招商引资项目，总投资82.2亿元。目前，雪顿节经贸洽谈共达成合作项目42个，项目总投资达到59.38亿元，其中合同资金39.90亿元、协议资金19.48亿元。

    除此之外，特色产业也是本届雪顿节的一大商机。8月21日，记者在江苏生态园酒店和阳城广场看到，人流如潮。在这里举行的2009年中国拉萨雪顿节商品展销会上，无论游客还是市民，争相选购富有“西藏特色”的展销产品。青稞面包、青稞鲜榨啤酒、米林葡萄、藏香等特色产品琳琅满目，活跃了雪顿节的消费市场，同时特色产品在雪顿节上大放异彩。

    关键词四：开放

    开放，是今年雪顿节最为独特的亮点。

    除了藏戏表演突破了拉萨本地的限制，邀请其他省份和地市的藏戏团演出外，更与国际性赛事联姻，牵手上海世博，扩大影响。

8月22日，身着藏族服饰的姑娘们与“海宝”合影。新华社记者觉果摄

    雪顿节期间，将特别举行上海世博会吉祥物与拉萨雪顿节吉祥物互赠仪式、国际半程马拉松挑战赛、西部城市市长论坛等活动，进一步提升我区在世界范围内的影响。

    正如拉萨市常务副市长、2009拉萨雪顿节组委会常务副主任陈之常介绍的那样：“今年拉萨的目标就是力争把雪顿节打造成为旅游节、文化艺术节、经贸洽谈节和美食节四个节日。从某种意义上来讲，发展到现在雪顿节已经不仅仅是拉萨的雪顿节，而且是世界的一个知名节日，成为了展示我们拉萨经济发展、社会进步、民族团结和谐的窗口和名片。”（毛娜 次仁罗布 裴聪 刘倩茹 周红雁 雷艳茹）